Минздрав попросили запретить брендированные пачки сигарет

Минздрав получил просьбу ввести запрет на брендирование сигаретных пачек. Если запрет будет одобрен, вся сигаретная продукция будет продаваться в одинаковых по цвету и форме упаковках.

Минздрав рассмотрит предложение о запрете на брендирование сигаретных пачек, поступившее от директора Института наркологического здоровья нации Олега Зыкова. Суть идеи в том, чтобы стереть все отличительные знаки табачных брендов с упаковок и сделать их продукцию максимально безликой и непривлекательной внешне. Аналогичная идея уже реализована в Австралии – сигареты там продаются в одинаковых пачках неброского цвета, марку же можно определить лишь по названию, которое печатается одинаковым шрифтом.

Аргументы «за» – прежде всего, австралийский опыт: статистика этой страны показывает существенное уменьшение числа курящих за те два года, что действует закон. На подходе и ещё ряд государств: в частности, в ближайшее время аналогичное нововведение стартует в Великобритании и Австрии. Фактически, идея работает на том, что человек теряет привязанность к определённой марке сигарет, которая зачастую действительно связана с формой, цветом и дизайном упаковки, её общим имиджем, а не наполнением. Видя идентичные упаковки, человек лучше понимает, что все сигареты – практически на один вкус.

Более того, австралийские исследования показывают, что курильщики, покупая безликие пачки, отмечают снижение качества сигарет и уже поэтому могут бросить курить. Немаловажным фактом можно назвать и то, что табачная продукция неприглядного вида, спрятанная за витринами магазина, в меньшей степени привлекает новых клиентов. Ну и, наконец, обезличенность устраняет конкуренцию между табачными компаниями, которая, как известно, двигает бизнес вперёд.

Из минусов новой концепции стоит отметить, что, по мнению Олега Зыкова, нововведению будут активно препятствовать табачные лобби, для которых российский рынок – лакомый кусок.

Минздрав пока не даёт однозначного ответа о перспективах предложенной идеи. Как сообщили в пресс-службе ведомства, в данный момент ещё не реализован в полной мере потенциал предупредительных надписей и пугающих картинок, но концепция нейтральных пачек также может быть использована. Впрочем, одно другое не исключает, в той же Европе негативные картинки и надписи будут по-прежнему занимать не менее 75% поверхности сигаретной упаковки – пусть и серой.